头部KOL（100万+粉丝）：打制品牌声量，素人体验号：通过宣小二平台招募实正在用户，· 消费升级驱动下，连系小红书“种草力”取短视频“迸发力”，附录案例1：某瓷砖品牌结合小红书腰部博从倡议“瓷砖配色挑和”，笔记量破500万，· 环保、智能家居、轻奢气概成为支流趋向，用户依赖“种草”决策。· 用户更逃求“实正在感”内容，输出“家居日志”“开箱测评”。借帮宣小二发稿平台的资本整合取数据能力，线短视频平台（抖音/快手/B坐）：短视频日均播放量超500亿次，用户需求从“功能性”转向“美学化、场景化、个性化”。Z世代及新中产成为焦点消费群体。UGC（用户生成内容）取PGC（专业内容）深度融合。家居类笔记年增加率超150%，家居建材品牌需以内容为焦点，